“蘋(píng)果音樂(lè )”（Apple Music）是蘋(píng)果去年推出的音樂(lè )流媒體服務(wù)（網(wǎng)上不限量聽(tīng)歌）。在音樂(lè )流媒體市場(chǎng)，作為后來(lái)者的蘋(píng)果還沒(méi)有取得優(yōu)勢地位，不過(guò)最新的外媒消息顯示，蘋(píng)果音樂(lè )正在進(jìn)行內容擴張，從簡(jiǎn)單的音樂(lè )服務(wù)拓展到版權視頻領(lǐng)域，將面向Netflix、 亞馬遜等公司發(fā)起挑戰。日前，蘋(píng)果音樂(lè )再度獲得了獨家影視版權——Vice公司的一部紀錄片。

 

　　綜合“連線(xiàn)”等美國科技新聞網(wǎng)站的報道，蘋(píng)果最近和原創(chuàng )新銳媒體Vice簽署了版權合作協(xié)議，Vice傳媒制作的六集紀錄片《The Score》將在蘋(píng)果音樂(lè )平臺獨家播出。

 

　　這部紀錄片將每周播出一集，其內容講述的是巴西、冰島等國家和地區的本土音樂(lè )藝人和音樂(lè )文化等內容。在紀錄片制作中，Vice傳媒也將和蘋(píng)果展開(kāi)合作。

 

　　目前還不清楚這一影視版權的獨家合作期限是多長(cháng)時(shí)間，按照慣例，Vice未來(lái)也會(huì )逐步把內容授權給其他的版權視頻網(wǎng)站。

 

　　Vice是美國一家新銳媒體，適應網(wǎng)絡(luò )一代的媒體消費胃口，Vice的媒體產(chǎn)品涉及了文字、視頻、音樂(lè )等領(lǐng)域，其中過(guò)去曾制作進(jìn)入第一現場(chǎng)的紀錄片，在許多國家授權播出。

 

　　外媒指出，一家音樂(lè )流媒體服務(wù)進(jìn)入版權視頻領(lǐng)域，目前還十分罕見(jiàn)。

 

　　蘋(píng)果傳統上是音樂(lè )下載業(yè)務(wù)的巨頭，其iTunes商店帶來(lái)了一場(chǎng)數字音樂(lè )革命。然而智能手機時(shí)代，消費者從網(wǎng)上下載歌曲變成了在線(xiàn)不限量聽(tīng)歌。而在這場(chǎng)在線(xiàn)聽(tīng)歌的消費習慣變遷中，蘋(píng)果處于了落后的地位。

 

　　去年年中，蘋(píng)果推出了蘋(píng)果音樂(lè )服務(wù)，迄今為止已經(jīng)獲得了1100萬(wàn)付費用戶(hù)。這一服務(wù)面向個(gè)人收取包月費10美元，但是提供了三個(gè)月的免費試用期。和Spotify、Pandora這兩家行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)商相比，蘋(píng)果音樂(lè )的用戶(hù)規模差距還十分明顯。

 

　　由于蘋(píng)果音樂(lè )實(shí)行包月制，因此即使蘋(píng)果提供了額外的視頻內容，用戶(hù)無(wú)需另外付費。外媒分析指出，蘋(píng)果音樂(lè )仍然希望能夠提供一些獨家的內容，從而獲取更多的包月用戶(hù)。

 

　　除了數千萬(wàn)首歌曲之外，蘋(píng)果音樂(lè )還提供了一個(gè)免費服務(wù)，即人工主持和制作節目的傳統音樂(lè )電臺Beats1。

 

　　全世界的版權視頻快速發(fā)展，越來(lái)越多的消費者選擇在網(wǎng)上觀(guān)看電視劇和真人秀，而蘋(píng)果到目前為止尚未推出自家的版權視頻服務(wù)，而僅僅是通過(guò)iTunes商店，提供電影電視劇的下載或者租賃服務(wù)。而在蘋(píng)果機頂盒平臺中，也主要由外部媒體公司通過(guò)軟件的方式提供影視服務(wù)。

 

　　連線(xiàn)網(wǎng)站指出，作為吸引用戶(hù)的附加內容，一個(gè)人工電臺雖然看上去不錯，但是原創(chuàng )的電視劇、電影、紀錄片更有吸引力，更有可能幫助蘋(píng)果增加用戶(hù)。

 

　　此次和Vice傳媒前述版權合作，并不是蘋(píng)果音樂(lè )第一次進(jìn)入版權視頻領(lǐng)域。今年二月份據美國媒體報道，蘋(píng)果在歷史上第一次進(jìn)入了原創(chuàng )影視劇的制作領(lǐng)域。蘋(píng)果將投資一部名叫《Vital Signs》的電視劇，共有六集，而且蘋(píng)果音樂(lè )業(yè)務(wù)的高管、美國流行音樂(lè )圈的大明星Dr. Dre也將擔任電視劇的主演。

 

　　有消息稱(chēng)，上述這部美劇也將會(huì )在蘋(píng)果音樂(lè )平臺首播或者獨家播出。

 

　　作為音樂(lè )流媒體服務(wù)平臺，蘋(píng)果音樂(lè )的視頻動(dòng)作也將有一些特點(diǎn)，比如在上述的音樂(lè )藝人紀錄片中，蘋(píng)果音樂(lè )將會(huì )把節目中的音樂(lè )制作成播放列表，整合到音樂(lè )服務(wù)中。

 

　　在視頻服務(wù)領(lǐng)域，之前媒體多次報道蘋(píng)果曾計劃推出互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)（主打直播頻道），其中也將包括視頻點(diǎn)播。不過(guò)這一產(chǎn)品遲遲未能推出，主要是和電視臺的頻道授權談判陷入了僵局，有媒體指出，蘋(píng)果已經(jīng)干脆取消了互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)計劃。

 

　　如果取消互聯(lián)網(wǎng)電視計劃屬實(shí)，蘋(píng)果也有可能通過(guò)其他的平臺來(lái)提供影視視頻點(diǎn)播服務(wù)，眼下看來(lái)，蘋(píng)果正在力推的蘋(píng)果音樂(lè )顯然是最好的選擇。