由樂(lè )視影業(yè)出品發(fā)行的“熊出沒(méi)”系列電影第三部《熊心歸來(lái)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“熊三”）于2016年1月16日起登陸賀歲市場(chǎng)取得了不錯的成績(jì)，截止目前票房累計額近3億元。根據《熊出沒(méi)》IP方和樂(lè )視調研數據顯示，該片主要受眾是從6到12歲兒童的親子家庭用戶(hù)。關(guān)于熊三的營(yíng)銷(xiāo)推廣，不管線(xiàn)上還是線(xiàn)下影院的地推均圍繞該受眾群體進(jìn)行開(kāi)展。

 

 

樂(lè )視影業(yè)副總裁陳肅曾表示，“動(dòng)畫(huà)電影用戶(hù)的畫(huà)像要描繪的很清楚，我們的新片計劃全部是分眾營(yíng)銷(xiāo)的。“分眾營(yíng)銷(xiāo)”是在陳肅看來(lái)的一個(gè)成敗要點(diǎn)，線(xiàn)下執行團隊的戰斗力好壞則成為關(guān)鍵環(huán)節之一。

 

 

在線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)環(huán)節中：樂(lè )視影業(yè)線(xiàn)下攜手斗米兼職招募適合的兼職人員，在小學(xué)、幼兒園以及影院所在的商圈內扮演熊三中的人偶，進(jìn)行派單宣傳，進(jìn)而推動(dòng)目標人群（小孩子+家長(cháng)）走進(jìn)電影院。據悉2016年1月來(lái)，斗米兼職支持樂(lè )視影業(yè)線(xiàn)下活動(dòng)700余場(chǎng)，招聘兼職及實(shí)習生超200人。

 

（圖: 兼職人員在影院商圈內進(jìn)行宣傳）

 

 

此次斗米兼職的招募和執行工作獲得了樂(lè )視影業(yè)的大力贊許。樂(lè )視影業(yè)人力資源部的發(fā)給斗米兼職的感謝信中提到，“熊三陣地營(yíng)銷(xiāo)已圓滿(mǎn)落幕，在過(guò)去的一個(gè)月中，因各個(gè)城市的活動(dòng)時(shí)間不一，地點(diǎn)未定，所需溝通異常繁重瑣碎，經(jīng)常會(huì )出現突如其來(lái)的人員需求，亦或是全國500多家影城的加場(chǎng)任務(wù)。斗米兼職服務(wù)團隊都以最積極最快速的反應提供解決方案和有效策略，對于活動(dòng)中存在問(wèn)題總是發(fā)現得及時(shí)、處理得當。斗米團隊工作態(tài)度勤勤懇懇、踏踏實(shí)實(shí)，高質(zhì)量高標準的保證了各城市各影城的人員到位情況。”

 

 

業(yè)內人士分析表示，樂(lè )視影業(yè)作為中國影視行業(yè)‘互聯(lián)網(wǎng)+’的領(lǐng)軍者，其聯(lián)合斗米兼職針對熊三的全國范圍內的線(xiàn)下推廣既是電影分眾營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例；也樂(lè )視影業(yè)打造線(xiàn)下發(fā)行超級宣傳隊的重要一筆。未來(lái)其針對電影的線(xiàn)下分眾營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)勢必在斗米兼職海量兼職用戶(hù)以及斗米團隊高質(zhì)量執行力的幫助下更如虎添翼。

 

 

記者從業(yè)內了解到，企業(yè)用工啟用更多的兼職人員已經(jīng)成為一種趨勢，誰(shuí)能主動(dòng)擁抱必將搶先獲取進(jìn)一步搶占市場(chǎng)的先機。引爆兼職市場(chǎng)的斗米兼職，首創(chuàng )的與企業(yè)全方位深度合作的兼職用工模式已經(jīng)開(kāi)始滲透和變革傳統行業(yè)，斗米兼職與不少創(chuàng )新企業(yè)如樂(lè )視影業(yè)、百度外賣(mài)等知名企業(yè)的合作取得了良好的效果。