網(wǎng)易科技訊 11月20日消息，微播易CEO徐揚今日在第2屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )上系統闡述了社交媒體營(yíng)銷(xiāo)“1.0-2.0-3.0-4.0”的時(shí)代演變，以及如何在時(shí)代演變中迅速準確地把握住主流營(yíng)銷(xiāo)玩法，更好擁抱變化、玩轉社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的訣竅。

 

徐揚表示，1.0時(shí)代，新浪微博伊始，草根大號集群、微博明星名人迅速崛起，名人經(jīng)濟成為主流營(yíng)銷(xiāo)玩法。進(jìn)入2.0時(shí)代，微信訂閱號迅速崛起，垂直影響與深度交互上升成為主流營(yíng)銷(xiāo)玩法。但微信又發(fā)生了另一個(gè)明顯的變化，即朋友圈的迅速崛起。對此，徐揚分析到，這一變化預示著(zhù)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)由此進(jìn)入到朋友圈小時(shí)代的3.0時(shí)代。3.0時(shí)代是一個(gè)以人人傳播、信任背書(shū)為主流營(yíng)銷(xiāo)玩法的時(shí)代。

 

隨著(zhù)社交平臺上視頻達人的活躍度與影響力的提升，表達方式眾包的4.0時(shí)代迅速開(kāi)啟。

 

 

徐揚表示，從微博到微信，再到秒拍、美拍、陌陌、唱吧，社交媒體始終處于不斷的演變之中。玩轉社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，徐揚提出了要點(diǎn)明確的“三步論”。首先，要大膽試錯，迅速探索新平臺的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，利用新平臺初期用戶(hù)活躍度高、營(yíng)銷(xiāo)成本低等優(yōu)點(diǎn)，迅速獲得廣泛關(guān)注。朋友圈、視頻傳播平臺目前正處于“較低營(yíng)銷(xiāo)成本與更佳傳播效果”的紅利期。其次，跨平臺整合碎片化注意力，利用不同的平臺的不同特點(diǎn)和玩法，快速產(chǎn)生品牌影響力。最后，建立起數據驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)意識，放棄傳統營(yíng)銷(xiāo)大而全的玩法，轉變?yōu)橐詳祿閷虻木毣癄I(yíng)銷(xiāo)方式。

 

微播易成立于2009年，專(zhuān)注于社交化媒體精準營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，資源橫跨多個(gè)社交平臺。2015年10月，微播易宣布獲得3.2億元人民幣C輪融資。