這是一個(gè)屬于自媒體的時(shí)代，有句話(huà)是這么說(shuō)的，人人皆是媒體，每個(gè)人都可以發(fā)出自己的聲音。這話(huà)聽(tīng)著(zhù)往往很激動(dòng)，仔細想想卻不是那么回事，不過(guò)是一些新媒體企業(yè)和自媒體人為了給自己造勢而硬戴上的帽子。
每一個(gè)人都可以發(fā)出自己的聲音
每個(gè)人都可以發(fā)出自己的聲音，這非常符合自由意志時(shí)代民眾的心理特征，于是博客出來(lái)的時(shí)候著(zhù)實(shí)火了好一陣子。博客沒(méi)落了之后就輪到了微博，然后又出了輕博，博客和輕博都沒(méi)落了，微博依然堅挺著(zhù)。
這中間其實(shí)還有很多故事，一代代社交媒體平臺都在一定程度上充當了載體。從最早的天涯人人開(kāi)始，到后來(lái)博客、播客、微博、空間、豆瓣以及知乎等等。他們和博客一起都可以歸攏到一個(gè)時(shí)代里去，那就是草根級意見(jiàn)領(lǐng)袖興盛的時(shí)代。
在互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(cháng)的最初三十年，互聯(lián)網(wǎng)的話(huà)語(yǔ)權是屬于草根人物的，一代代的社交媒體平臺誕生了一個(gè)又一個(gè)草根意見(jiàn)領(lǐng)袖。這其中不可忽視的一股力量就是個(gè)人站長(cháng)，他們當中的很多人也已經(jīng)轉型做起了平臺。
再然后便是自媒體時(shí)代了，這個(gè)時(shí)代有一個(gè)非常典型的特型，那就是“微”和“人人”的概念經(jīng)常會(huì )被拉來(lái)講。這個(gè)始從微博時(shí)代，后來(lái)的輕博客也是一個(gè)代表，還有微視頻，再然后便是微電商以及微媒體等等了。
“微”和“人人”這兩個(gè)詞代表著(zhù)兩種思潮，也是普羅大眾樂(lè )于聽(tīng)到的概念。首先“微”所代表的是一種權利下放的過(guò)程，過(guò)去屬于特權階段享受的福利，似乎一下子被分享給了每一個(gè)微小的個(gè)體。解放傳統是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最?lèi)?ài)打得一張牌。
“人人”和“微”的意思其實(shí)大同小異，“微”代表的是權利下放，“人人”代表的是普惠權利。這個(gè)時(shí)代似乎一下子屬于每一個(gè)微小的人人了，草根迎來(lái)了一個(gè)可以自由發(fā)聲自由經(jīng)商的時(shí)代了。
老酒換了并不美好的新瓶
互聯(lián)網(wǎng)概念的炒作所使用的套路幾十來(lái)年一直都沒(méi)有變過(guò)，永遠都是解放過(guò)去和不要錯過(guò)現在為主題。當年電商初興的時(shí)候是這么說(shuō)的，現在也還是這么說(shuō)的，這么多年來(lái)營(yíng)銷(xiāo)公司和媒體的詞就一直沒(méi)變過(guò)。
當年博客等平臺初興的時(shí)候，被賦予的定義基本沒(méi)有什么不同，無(wú)非也是在講這個(gè)時(shí)代終于屬于草根階級了，借助這些平臺每一個(gè)普通的個(gè)人都可以發(fā)出自己的聲音。在新媒體自媒體時(shí)代，更精確的推出了“微”與“人人”的概念。
博客時(shí)代的老酒換了新瓶，而且這個(gè)新瓶并不那么美好。如果說(shuō)博客時(shí)代的一眾平臺是屬于草根階級的，那么新媒體自媒體時(shí)代的平臺，則是屬于相對專(zhuān)業(yè)人士的，這是新媒體自媒體時(shí)代與傳統互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的區別。
從結構上來(lái)說(shuō)，博主（包含論壇社區的KOL）是真正去中心化的意見(jiàn)領(lǐng)袖，草根化是整體群體最大的標簽，內容上來(lái)說(shuō)也更多樣化，幾乎包羅我們所能想到的各行各業(yè)。然而新媒體自媒體則有明顯有TMT化趨勢。
自媒體其實(shí)是個(gè)次中心化的去中心化組織，去中心化指得是自媒體人多數是自由人。而所謂次中心化，是建立在新媒體平臺之上的，幾乎所有的自媒體人都依托在新媒體平臺之上，各新媒體平臺專(zhuān)欄加起來(lái)的綜合影響力形成了一個(gè)自媒體人的品牌影響力，所謂自由人的自由聯(lián)合，便是這么回事。
自媒體人行業(yè)偏窄專(zhuān)業(yè)性更強
自媒體人和博主是完全不同的兩種意見(jiàn)領(lǐng)袖，博主的內容包羅萬(wàn)象，自媒體人則偏重于TMT行業(yè)，除了頭條、一點(diǎn)和界面等在做綜合型新媒體平臺，其他的新媒體平臺幾乎都或多或少有著(zhù)濃重的科技新媒體的痕跡。
這里有一個(gè)需要區分的地方，從概念上來(lái)講，博主其實(shí)也是自媒體人，甚至部分微博大V也可以算是自媒體人。但是從行業(yè)事實(shí)的角度來(lái)說(shuō)，更多的自媒體人都在混TMT圈，或者說(shuō)自媒體圈子里最活躍的一群人都在干著(zhù)TMT行業(yè)的事，所以這篇文章講的自媒體人準確來(lái)說(shuō)應該是科技類(lèi)自媒體人。
這一類(lèi)型的自媒體人專(zhuān)業(yè)性更強，能夠出頭的機會(huì )也更多，擁有大量的科技類(lèi)新媒體平臺可以讓他們去投稿，去發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)。而反觀(guān)博主（這里用博主代表其他行業(yè)自媒體）們則沒(méi)有那么幸運，他們雖然也有很多是行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士，但是非TMT的新媒體平臺實(shí)在是少之又少，他們獲取影響力的唯一辦法就是靠寫(xiě)博和運營(yíng)公眾號來(lái)積攢，或者去知乎做一個(gè)勤奮的答題人等。
新媒體平臺扎堆在TMT圈子里，是市場(chǎng)和資本推動(dòng)的結果，這個(gè)沒(méi)有辦法，因為這行離資本和上市最近，所以我們看到賣(mài)堅餅果子和肉夾饃的都拼命把自己和互聯(lián)網(wǎng)扯在一起。這也就造就了科技類(lèi)越來(lái)越成為自媒體人的標簽。
門(mén)檻其實(shí)更高了
看似人人都可以成就微小事業(yè)的時(shí)代，其實(shí)成就事業(yè)的成本更高了。從自媒體和博主這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，粉絲紅利早就已經(jīng)被瓜分干凈了，這意味著(zhù)想做一個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖需要付出的努力將遠超前輩們。
社群化和媒體化是整個(gè)未來(lái)的一個(gè)大趨勢，未來(lái)無(wú)論是店商還是電商，企業(yè)還是個(gè)人，只要你想做生意就必須媒體化，將客流轉變成用戶(hù)才有機會(huì )在未來(lái)爭得一席之地。而整個(gè)媒體化的粉絲紅利早已經(jīng)被大伽瓜分干凈了，如何從大伽手中分流粉絲是非常關(guān)鍵的一步。
而想要做到這一點(diǎn)，對于媒體化的企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)，要求自己首先得成為一個(gè)全媒體營(yíng)銷(xiāo)方面的專(zhuān)家，同時(shí)還得是某一行業(yè)方面的資深人士，即要干得了專(zhuān)業(yè)，還要玩得了社群，還得知道媒體如何運營(yíng)。
從博主時(shí)代到新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)看似越來(lái)越開(kāi)放，其實(shí)話(huà)語(yǔ)權越來(lái)越集中了。最早一批玩互聯(lián)網(wǎng)媒體的人早就已經(jīng)將整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)紅利瓜分吃?xún)?，并且制定了利于他們自己的規則，后來(lái)的人除非有破壞性的創(chuàng )新，否則只能在他們的規則下玩這個(gè)游戲。
人人眾微的時(shí)代，其實(shí)門(mén)檻越來(lái)越高了。
