周鴻祎如何做手機，這是時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱門(mén)的話(huà)題之一。
3月30日，筆者收到360官方發(fā)來(lái)的邀請短信，內容如下：感謝您對周鴻祎全新手機的支持，360 OS論壇已經(jīng)正式上線(xiàn)，誠摯邀請您來(lái)和老周聊聊，一起頭腦風(fēng)暴。
這招有點(diǎn)像2010年的小米科技：雷軍那時(shí)發(fā)起了一個(gè)MIUI論壇，培養發(fā)燒友，截至小米1手機發(fā)布，論壇注冊用戶(hù)量已經(jīng)達到了數百萬(wàn)。萬(wàn)丈高樓平地起，這是小米科技做手機的第一步。周鴻祎除了做PC端的論壇之外，還通過(guò)APP論壇與發(fā)燒友互動(dòng)。當年P(guān)C仍然是第一大互聯(lián)網(wǎng)入口，而今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)取代PC成為第一大互聯(lián)網(wǎng)入口。
就在上周，周鴻祎開(kāi)通了自己的微信號，此前周鴻祎一直使用whatsapp作為第一移動(dòng)即時(shí)通訊工具。放下與騰訊、馬化騰之間的是非恩怨使用微信，周鴻祎的意圖很明顯，充分利用微信這一最大的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)陣地。在中國，社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)最大的三個(gè)陣地分別是微信、QQ空間、微博。
小米在發(fā)展過(guò)程中，先是微博崛起，接下來(lái)則是微信崛起，小米趕在了營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口之上。
周鴻祎玩機，不止第一步與小米路徑很像。消息人士透露：360手機接下來(lái)走的是四步走路徑，第一步論壇，第二步推出操作系統360 OS，第三步推出手機，第四步則建立自己的電商系統。時(shí)間點(diǎn)大約是：3月份完成論壇建設；6月份推出操作系統360 OS；9月份推出手機。
目前尚不得而知的是360電商系統的建立方式，如果仿照小米的路徑，這將是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程：小米從10萬(wàn)臺/每次開(kāi)放售賣(mài)，到去年年銷(xiāo)售超過(guò)6000萬(wàn)臺，小米的電商系統發(fā)展超過(guò)了四年。
電商不止是一個(gè)網(wǎng)站，涉及到倉儲、干線(xiàn)運輸、配送、售后服務(wù)等，無(wú)論京東、小米、蘇寧、國美等，或者與上述公司區別的阿里巴巴集團的開(kāi)放模式，都經(jīng)歷了長(cháng)時(shí)間的探索，360電商也要走過(guò)這樣的路。
上述消息人士透露：360電商網(wǎng)站叫奇酷網(wǎng)。
周鴻祎四步走復制小米手機的道路，比四年前困難得多，原因是環(huán)境發(fā)生了變化：
首先是塞班退出的市場(chǎng)。2010年，微軟與諾基亞合作，諾基亞宣布放棄塞班擁抱windows。按照微軟與諾基亞的設想，windows將繼承塞班留下的地盤(pán)。市場(chǎng)的發(fā)展并不按諾基亞與微軟的規劃發(fā)展，塞班退出市場(chǎng)后windows繼續萎靡，安卓迅速崛起，接管了塞班留下的地盤(pán)。小米正是崛起于安卓崛起的背景之下。
其次是社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的紅利。小米發(fā)展過(guò)程，微博、微信先后崛起，小米手機喝了社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的頭啖湯?，F在無(wú)論微博、微信，無(wú)論是拉粉，還是用戶(hù)“點(diǎn)、評、贊”的活躍性都遠低于微博、微信剛剛橫空出世之時(shí)。周鴻祎在互聯(lián)網(wǎng)圈的社會(huì )影響力堪與雷軍匹敵，但時(shí)間選擇上卻不如雷軍當年。
再次是產(chǎn)品創(chuàng )新空間趨小。手機作為一個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)成熟，基于產(chǎn)品的創(chuàng )新空間比四年前智能手機剛剛進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)相比要小得多。當然從產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的空間上說(shuō)，周有機會(huì )。他認為產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新分為幾個(gè)部分，一是產(chǎn)品創(chuàng )新，二是用戶(hù)體驗的創(chuàng )新（比如由收費變免費），三是商業(yè)模式的創(chuàng )新（比如由前向收費變?yōu)楹笙蚴召M）?？梢灶A言，周鴻祎未來(lái)更多的會(huì )在用戶(hù)體驗與商業(yè)模式創(chuàng )新方面想辦法。
此外，2015年是整個(gè)智能手機發(fā)展的拐點(diǎn)，智能手機整體出貨量已經(jīng)開(kāi)始下降，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已過(guò)頂點(diǎn)。
正因為上述四點(diǎn)，很多人對于周鴻祎現在做手機表示看不懂。而暴風(fēng)影音的創(chuàng )始人馮鑫認為這是“以常理度之”，他堅信周鴻祎做手機可以成功，因為周鴻祎總能玩出不一樣的東西。
退一萬(wàn)步說(shuō)，復制一家跟小米完全一樣的公司，做到“小米第一、360第二”，360手機也有巨大的想象空間。
