“想成為網(wǎng)絡(luò )紅人，6秒鐘就夠了。”這并不是天方夜譚。在一個(gè)僅為6秒的視頻中，兩個(gè)帶著(zhù)黑框眼鏡、白襯衫上系著(zhù)領(lǐng)結的男孩，在一輛SUV車(chē)后“搞鬼”：在車(chē)尾“4X4”的標志旁用水筆寫(xiě)上“=14”。這組名為“發(fā)瘋的私家車(chē)”的短視頻在社交媒體“Vine”上瘋轉，其無(wú)厘頭的表演形式獲得了許多青少年的認可。

 

　　這組表演是美國網(wǎng)絡(luò )當紅組合“杰克與杰克”的復出之作。在沉寂了一年后，這對同名為杰克的高中好友，利用一款以拍照與短視頻著(zhù)稱(chēng)的App——“Vine”，再次博得了大眾的眼球。如今，他們在“Vine”上擁有30萬(wàn)粉絲，并且即將在18個(gè)城市進(jìn)行巡回演出。

 

　　這些“鐵桿”粉絲，大多都是12歲至17歲的青少年。雖然“Vine”對注冊用戶(hù)有“17歲以上”的年齡限制，但是網(wǎng)絡(luò )分析師表示，絕大多數的Vine用戶(hù)都是未成年人。當這些12-17歲的孩子剛剛得到屬于他們的第一部智能手機后，他們會(huì )有一種想要立即融入網(wǎng)絡(luò )社交圈的沖動(dòng)：他們會(huì )蜂擁而至在A(yíng)pp市場(chǎng)中尋找能幫助他們找到自我的應用，而“音樂(lè )、時(shí)尚、潮流”正是與“自我”最密切相關(guān)的話(huà)題。

 

　　“Vine”的創(chuàng )始人之一霍夫曼表示，他們曾嘗試設計了不同的視頻時(shí)間，從5分鐘到10分鐘不等。據科技博客網(wǎng)站Gizmodo報道，Vine更新了用戶(hù)功能，將視頻拍攝的時(shí)間濃縮為6秒鐘，“6秒鐘短視頻”足夠用來(lái)講一個(gè)故事，或者一個(gè)笑話(huà)了。

 

　　相比電視上熱捧的名人，美國青少年似乎更傾向于接受網(wǎng)絡(luò )上的新人，比如滑稽演員萊恩·希加，或者“周六夜現場(chǎng)”類(lèi)型的演唱、說(shuō)唱組合等，而對于和他們年齡比較接近的好萊塢明星反而不太感冒。

 

　　據美國市場(chǎng)研究公司尼爾森在今年第一季度提供的數據，在美國，12-17歲青少年曾經(jīng)是傳統電視熒屏的主力受眾群，然而在過(guò)去的5年里，這個(gè)群體流失了7%。另一家市場(chǎng)調研機構皮尤的調查顯示，有超過(guò)75%的青少年如今活躍在“臉譜”上，還有25%則沉溺于Instagram。

 

　　這些未成年人的娛樂(lè )選擇的確將影響未來(lái)的造星模式。一批新人正通過(guò)各種各樣的App涌現出來(lái)，并且被傳統的娛樂(lè )公司相中，灌唱片、拍廣告、參加真人秀。其中，通過(guò)“Vine”積聚人氣的，有著(zhù)名的男歌手賈斯汀·比伯。雖然在2013年，關(guān)于比伯的負面新聞和爭議很多，但仍然沒(méi)有影響他獲得了8000萬(wàn)的票房收入。

 

　　比伯的成功似乎加深了“Vine”造星專(zhuān)員們的勇氣與動(dòng)力，他們又成功挖掘了一個(gè)草根小明星，并試圖把他打造成一個(gè)可以與比伯比肩的紅人。這個(gè)馬上要成為8年級學(xué)生的小男孩名叫杰夫瑞·以利·米勒。據《華盛頓郵報》報道，米勒的父母曾在“Vine”上上傳了其演唱碧昂斯的歌曲“XO”的視頻。“Vine”編輯們看到后，立即把它放在了主頁(yè)推廣。這則視頻隨即得到了60萬(wàn)次的點(diǎn)擊率。不久后，星探“出動(dòng)”找到了米勒，米勒隨即在Gmail上注冊了工作賬戶(hù)，而他的父母則成為了經(jīng)紀人。米勒成功地從“網(wǎng)絡(luò )紅人”轉型為主流明星。

 

　　青少年明星們懂得，社交媒體將永遠是他們的重要戰場(chǎng)。要想獲得持續的關(guān)注，他們就必須在“Vine”上發(fā)布視頻作品，在Instagram上貼有趣的照片，在Youtube上更新影像，否則他們就會(huì )被粉絲們迅速遺忘。

 

　　然而，讓“Vine”迅速風(fēng)靡的不僅僅是娛樂(lè )的力量。在去年4月波士頓馬拉松爆炸案發(fā)生后，就有用戶(hù)上傳了一則現場(chǎng)爆炸的短視頻。在近日發(fā)生的弗格森騷亂事件中，這款App同樣在記錄現場(chǎng)畫(huà)面上發(fā)揮了很大的作用。