“你看見(jiàn)這個(gè)了嗎？”

 

“這個(gè)”可以是任何東西：歌曲、視頻剪輯，很棒的圖庫。不管那是什么，如果這個(gè)無(wú)關(guān)痛癢的問(wèn)題卻需要我跑到應用商店搜索了10分鐘在50個(gè)同名的結果中篩選，然后再等下載、打開(kāi)app之后才能找到內容的話(huà)，那媒體消費和發(fā)現的推進(jìn)工作可以說(shuō)就是徹底的失敗了。

 

你可能會(huì )說(shuō)web瀏覽器難道不可以結束這個(gè)噩夢(mèng)？

 

是，但是web不夠個(gè)性化，而且給人的感覺(jué)太大了。除了在喜愛(ài)的網(wǎng)站上逛和發(fā)現新內容以外，Web讓人感覺(jué)不到任何的控制。這就是從50英寸電視到4.8英寸智能手機的所有這些新設備的要點(diǎn)：個(gè)性化體驗。但如果缺乏一個(gè)很好的主屏，一切皆是徒然。

 

主屏給人的感覺(jué)是五味雜陳。上面有有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的半定制化的體驗，然后有更為現代化的OTT盒子，如Roku。但這兩者的問(wèn)題在于它們更關(guān)注于“app”而不是內容。我打開(kāi)Apple TV主屏的時(shí)候，上面幾乎是密密麻麻的的app，但是卻幾乎不能為我提供任何的觀(guān)看線(xiàn)索。當然，界面上也缺乏任何基于我先前的觀(guān)看模式推薦的看點(diǎn)。

 

感謝Homer這款iOS app，讓我們對主屏的app概況有了直觀(guān)印象（見(jiàn)下圖）。從采樣來(lái)看，總計10000款app中只有700款出現在主屏上。下圖是應用商店最熱門(mén)的3000款app的分布情況。長(cháng)尾效應非常明顯，少數app占據了大部分主屏，剩下的幾乎都沒(méi)有機會(huì )出現。這意味著(zhù)我們錯失了大量?jì)热??？扇绻僮飨到y知道你在消費什么但app本身不需要下載會(huì )怎樣呢？設想一下：來(lái)自各處的內容直接出現在你的屏幕上，這樣你關(guān)注的是你真正在乎的東西，而不是某個(gè)app名字。

 

 

目前我們起碼在正確的方向上取得了一點(diǎn)進(jìn)展：推送通知本身可以容易地集成到操作系統上，抽象于產(chǎn)生這些通知的app。但這仍然是在你從3000款app中做出選擇、加載然后同意推送后才能發(fā)生的事情。如果app能像Circa或Nuzzel那么聰明的話(huà)，內容就可以基于流行什么、朋友在看什么、或者突發(fā)新聞來(lái)進(jìn)行推送。但是通知的消費仍有很長(cháng)一段路要走。如果我收到新內容通知，內容又正好是視頻，那么應該可以很容易就能推送到我的電視，這個(gè)過(guò)程應該不需要加載app然后找到那個(gè)可笑的圖標才能導到電視去。如果電視已經(jīng)打開(kāi)，是不是干脆直接作為觀(guān)看選項顯示出來(lái)就行了？

 

 

未來(lái)的主屏需要以?xún)热轂橹鲗?，而非把內容隱藏在背后的app圖標。這就好比是我20年前的桌面一樣—上面堆滿(mǎn)了CD，想聽(tīng)什么需要一番查找。目前開(kāi)放的web已經(jīng)部分具備內容主導的特性，現在是時(shí)候應用到設備上了。能夠讓我們隨地獲得相關(guān)內容的web、鎖屏以及技術(shù)應該是什么樣子的呢？如果Nest能夠檢測出我對室內溫度的控制模式的話(huà)，那么我們對媒體也一樣可以辦到—而且是對自己手上的每一款設備都能如此。

 

讓我們來(lái)共同推進(jìn)吧。